什麼是廣告預算？
廣告預算是對公司在一定時期內的促銷支出的估計，更重要的是，它是公司願意為實現其營銷目標而撥出的資金。
要點
- 廣告預算是為營銷和廣告目的預留的資金數額。
- 廣告費用的成本必須與這些費用將產生的潛在確認收入進行權衡。
- 人口統計研究和客戶細分可以創建檔案，以幫助優化廣告支出的回報。
了解廣告預算
廣告預算是公司總體銷售或營銷預算的一部分，可以被視為對公司發展的投資。解決庫存積壓等問題。
在製定廣告預算時，公司必須權衡花費廣告費用的價值與確認收入 的價值。在決定具體金額之前，公司應做出一定的決定，以確保廣告預算與其自身的預算相符。促銷和營銷目標：
- 目標消費者——了解消費者並掌握他們的人口統計資料有助於指導廣告支出。
- 目標消費者的最佳媒體類型——通過社交媒體進行的移動或互聯網廣告可能是答案，儘管印刷、電視和廣播等傳統媒體可能最適合特定的產品、市場或目標消費者。
- 針對目標消費者的正確方法——根據產品或服務，考慮吸引消費者的情感或智力是否是合適的策略。
- 每美元廣告支出的預期利潤——這可能是需要回答的最重要的問題，也是最困難的問題。
最好的廣告預算和活動應該關注客戶的需求並解決他們的問題，而不是減少庫存積壓等公司問題。
廣告預算水平
公司可以通過多種不同的方式確定其廣告預算水平，每種方式都有其優點和缺點：
- 盡可能多地花錢——這種策略只留出足夠的資金來資助運營，很受那些在廣告支出上獲得正投資回報的初創公司的歡迎。關鍵是預測該策略何時開始出現回報遞減並知道何時來切換策略。
- 分配銷售額的百分比 — 這就像根據上一年的總銷售額或平均銷售額分配特定百分比一樣簡單。企業通常將年收入的 2% 到 5% 用於廣告。這很安全，但基於過去的表現，對於不斷變化的市場來說可能不是最靈活的選擇。
- 花競爭對手花的錢——這很簡單，就是廣告費用遵循行業平均水平，當然，沒有一個市場是完全相同的，這樣的策略可能不夠靈活。
- 基於目標和任務的預算— 這種策略讓您確定目標和實現這些目標所需的資源，有優點也有缺點。從好的方面來說，這可能是最有針對性、最有效的預算方法。它可能很昂貴並且有風險。
