h＆m與zaravs.uniqlo：概述

H＆M，Zara和Uniqlo是三家國際服裝零售商，每個全球擁有超過2,000家商店.123競爭公司定位類似市場，但在其商業模式中採用不同的策略來管理產品線的分配。

這三款服裝經銷商對其材料的所有權，製造業採購和輔助品牌的處理有不同的方法。這是一家看來，他們的焦點是他們的客戶是誰，以及他們多年來如何發展他們的品牌。

h＆m

H＆M，或Hennes＆Mauritz，這是三個中最古怪的。以其實惠的價格而聞名的折扣零售商在瑞典於1947年成立，多年來一直成長為時尚行業中最知名的品牌之一.4H＆M在其本土瑞典公開交易。美國。它於1974年在瑞典公開

在過去幾年中，H＆M很大擴展。它在全球範圍內開放了4,372家商店，截至4月2021年，遠遠超過Zara和Uniqlo，迄今為止，H＆M對美國市場的滲透也比其競爭對手更加多平，559家商店開放了.7H＆M有559家商店在未來幾年內，規定的計劃在千分之一內推出數千。與此同時，H＆M必須關閉選擇商店，因為許多客戶在線購買購買，反映了零售世界的更廣泛過渡，從物理銷售到基於電子商務的模型.8

儘管被稱為預算零售商，但H＆M也擁有COS，它代表著款式。COS以高於H＆M的價格銷售高端產品。H＆M還擁有其他六種品牌：Monki，Weekday，H＆MHome，＆其他故事，Afound和Arket.9

H＆M銷售策略的一部分是為客戶提供銷售作為設計師合作的客戶，如Versace和AlexanderWang等名稱。通過在H＆M在H＆M的位置提供這些產品，通過與時尚界的寶貴人物合作，為其客戶提供了額外的購買線路，從公司的主流設計中有所不同。

zara

Zara是1975年在西班牙開始的最小的三重奏。該公司由紡織巨型Inditex擁有，是其旗艦品牌.10Zara的供應鏈步驟的所有權允許更快的產品營業速度;Zara可以設計產品，並在一個月後在商店中銷售.11

Zara在96個國家/地區擁有2,200家商店。它目前在美國開放了99家商店，在西班牙擁有大多數全球的地點，其中有464個地點（包括ZaraHome）.1213

Zara的策略是提供比其競爭對手更多的可用產品。雖然大多數服裝零售商為公眾發售和向4000到4,000篇不同的服裝提供，但Zara的產量明顯高，每年生產的超過10,000件.14這一獨特的康柏Y的戰略讓Zara吸引了具有獨特口味的更廣泛的客戶。

uniqlo

Uniqlo於2005年11月由快速零售公司購買，最初於1949年在日本成立.1516其業務模式基於差距。

Uniqlo在全球範圍內開設了25多家市場的2,000家商店.1Uniqlo介紹了美國市場的介紹;目前，美國有47家商店截至3月2021年3月

Uniqlo的分銷渠道集中在其原產國;806個Uniqlo商店位置在日本.18Uniqlo的分銷策略以其產品介紹的運作，以商店的時間為中心，新產品創建為不數量，但需求的需求。

Uniqlo回應日語時尚的變化趨勢，並專門迎合其設計，以模仿日本流行的簡約風格。這影響了Uniqlo可能對西方分銷渠道的吸引力，並且可能是美國少數商店位置背後的確定原因

鍵差

通過購買和開發具有獨特風格的品牌，H＆M希望吸引更廣泛的服裝購物者市場。每個H＆M品牌都有自己的價格範圍和視覺概念;例如，風格的集合（COS）以比H＆M的主要產品籃子更高的平均價格出售，並專注於歐洲市場。或者，Monki銷售衣物碎片，這些衣物是通過集合和特色設計而銷售的人數的一半，這些設計具有相當年輕的設計。

Zara將其商店銷售的產品分成較低的衣服和上衣，上衣的價格較高。扎拉希望被視為高端零售商，價格實惠。其旗艦店在全球範圍內的主要交通點戰略開放，擁有高房地產成本，例如紐約市的第五大道。Zara並沒有將廣告作為其品牌戰略的一部分，與Uniqlo不同;該公司相反，Funnels將向新商店開放的廣告.20

從Uniqlo所僱用的差距來說，適應的策略是將其品牌定位為私人標籤服裝;該公司創造了自己的衣服，Uniqlo僅在其砂礫商店和網站的範圍內銷售。該公司還使用體育賽事將呼籲普通人口上訴。Uniqlo創造的設計往往比由Zara和H＆M銷售的設計更簡單，更實用，因此他們吸引了不同的受眾。

特殊注意事項

像許多商業服裝零售商一樣，H＆M，為柬埔寨和孟加拉國等國家提供其設計的製造。H＆M沒有直接擁有任何工廠，而是在全球800家供應商的合作夥伴，其中大部分位於歐洲和亞洲

要將其商品從工廠運送到商店，零售商依靠鐵路和海域作為促進其內部物流內部效率的手段.22H＆M產品的設計人員基於公司在斯德哥爾摩的家庭辦公室.23

Zara能夠迅速地設計，製造和銷售其產品，因為公司擁有許多垂直生產因素。Zara的主要製造工廠位於Coruna市，Zara生產設施54％的產品中的所有產品中都是Coruna的建立，其中54％在西班牙，葡萄牙，土耳其和摩洛哥.25

Uniqlo在日本內製造衣服。當日本經歷了20世紀90年代的經濟衰退時，它開始使用中國廉價勞動.26公司與84米米廠有合同.27Uniqlo還與日本牛仔布製造商KaiharaDenim的合作夥伴關係.19